SBD - Sociedade Brasileira de Dermatologia

Dezembro Laranja: mês de prevenção e diagnóstico do câncer da pele

Cenário 

A Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) é uma das maiores sociedades médico-dermatológicas no mundo, com mais de 9.100 associados. A Instituição tem como pilares o compromisso e cumplicidade com a população e o relacionamento com os médicos dermatologistas associados. Anualmente, a SBD realiza a campanha Dezembro Laranja, de Prevenção ao Câncer da Pele, que tem como objetivo conscientizar e sensibilizar a sociedade sobre a doença e as formas de prevenção. O escopo de entregas para a SBD está inserido no modelo de HUB de Comunicação Approach, permitindo flexibilidade e adequação de serviços às necessidades do cliente.

Estratégia 

Com mais de 20 edições, o maior desafio de comunicação dessa campanha é alcançar a cada ano um número maior de pessoas. A Approach é responsável pela comunicação do Dezembro Laranja que contempla ações em todos os canais, usando as diferentes ferramentas. Para a edição de 2018, durante todo o verão foi feita uma campanha nas redes sociais e na imprensa. Para abrir o Dezembro Laranja, elaboramos um vídeo de interação no WhatsApp que foi exibido nos perfis da Sociedade nas redes sociais e em cinemas de todo o Brasil. Também foram produzidos outros filmes e artes para as redes sociais. Além disso, foram realizadas ações com formadores de opinião, ações em eventos, ativação nas ruas, ações com empresas parceiras e conteúdos de publicidade institucional, realizados com veículos.

Resultados   

A campanha alcançou visibilidade internacional e, em 2018, conquistou a chancela global da International League of Dermatological Societies (ILDS) e da American Academy of Dermatology (AAD). As ações na imprensa resultaram em um total de 3.076 matérias publicadas, o que gerou um impacto de mídia espontânea superior a R$ 36 milhões. Nas redes sociais, a campanha de 2018 obteve um aumento de 167,6% de menções em relação a campanha 2017.  Só a hashtag #dezembrolaranja alcançou mais de 20 milhões de pessoas e as publicações tiveram mais 13 milhões de impressões no Facebook e Instagram. No Youtube, os cinco vídeos publicados geraram 2,5 milhões de visualizações.