Cenário 

Pioneira no setor de shopping centers, a Ancar Ivanhoe é uma das líderes do mercado, com mais de 40 anos de atuação, tornando- se uma das cinco maiores empreendedoras e administradoras de shopping center do Brasil, presente nas cinco regiões do país. A parceria com a Approach já está em seu sétimo ano e inclui o trabalho de comunicação institucional da Ancar e de 11 shoppings do grupo (Rio, SP e Brasília).

Estratégia 

Em 2014, a Approach fez um amplo diagnóstico de comunicação para o grupo e o resultado foi um retrato da comunicação da empresa, que havia se associado com a canadense Ivanhoe Cambridge, em 2006. Após um ano de atendimento de Imprensa, consultoria em Comunicação Interna e Gestão de Crises, a Approach criou um formato de atuação mais eficiente e que passou a gerar mais sinergia aos processos e fluxos de informação da empresa. O objetivo foi construir junto com a Ancar um novo formato de atendimento para chegar a uma Comunicação 360º atendendo às demandas de todos os stakeholders com os quais a empresa precisa dialogar. Exploramos a sinergia entre os empreendimentos e agregamos a expertise da Approach a todos os shoppings da Ancar Ivanhoe, adaptando as demandas às necessidades e particularidades de cada região. A atuação da Approach para a empresa envolve produção de estratégias amplas, que englobam ações institucionais, além do calendário anual dos empreendimentos e de conteúdos periódicos que refletem a movimentação do varejo e o dinamismo das marcas presentes nos shoppings.

Resultado   

Como resultado de exposição na mídia, somente no ano de 2019, para os empreendimentos da Ancar Ivanhoe a Approach Comunicação conquistou mais de 14.700 espaços espontâneos junto a imprensa, o que incluiu coberturas de TV, Rádios, Sites, Jornais e Revistas. Se analisado, este número representa uma média de mais de 40 inserções diárias ao longo do ano. E, em equivalência comercial, a valoração ultrapassou a marca de R$ 460 milhões.