Cenário

Em agosto de 2021, a Estácio inaugurou o super campus Estácio Maracanã, com 18 andares. Para comunicar ao setor Educacional, aos estudantes da instituição e aos moradores do Rio de Janeiro, a universidade criou a campanha Estátua de Brilho e, durante um mês, os cariocas puderam votar - por meio da internet - qual personalidade ganharia uma estátua de bronze. Dona Ivone Lara foi a vencedora da votação e os concorrentes Aldir e Gonzaguinha também foram homenageados, os dois auditórios da Estácio Maracanã ganharam seus nomes.

Estratégia

A Approach elaborou um planejamento estratégico de comunicação, com o objetivo de amplificar a visibilidade da marca na imprensa. A ação, desenvolvida pela ArtPlan, consistiu em uma roda de samba no Dia da Consciência Negra, nas instalações da Estácio Maracanã, juntamente com os familiares de Dona Ivone Lara.

Resultado

O resultado da ação se refletiu em mais de 55 matérias, incluindo emissoras de TVs, rádios, sites e jornais impressos. A valoração foi de R$ 1.714.435,00, com inserções de matérias nas emissoras de TVs - TV Globo (RJ/TV primeira edição ao vivo e RJ/TV segunda edição) - Globo News – Jornal da 10; nas rádios Nova Brasil e Band News FM, Portais de notícia G1, Yahoo e UOL; e veículos impressos como Extra, Meia Hora e O Dia. Além de blogs especializados em samba.