RioCarnaval ganhou poder no storytelling digital

Foto: Equipe Liesa - Henrique Matos, Maria Zilda Matos, Magaiver Fernandes, Diego Mendes, Marcelo Martins, Fausto Ferreira, Peter ilicciev e Willy Shampoo

Como o #TimeApproach levou a emoção da comunidade carnavalesca para as redes sociais

A Liesa e a Approach têm uma parceria de 7 anos na operação de imprensa nos Desfiles das Escolas de Samba na Avenida Marquês de Sapucaí. A partir de 2021, a sinergia se estendeu também para produção de conteúdo digital, quando a Liesa convidou a Approach para a missão de lançar o RioCarnaval nas redes sociais. O objetivo era aproveitar o lançamento da nova marca para reposicionar o Carnaval de avenida do Rio de Janeiro, com foco em seu profissionalismo e gestão, além de criar um conteúdo relevante que estimulasse o interesse do público jovem para o evento.   

Nós, que já tínhamos o carnaval carioca em nossas veias no relacionamento com a imprensa, aceitamos o desafio de começar do zero a presença do evento no digital.   

Ideais e conceitos no clima da comunidade do samba 

O primeiro passo foi trabalhar no planejamento estratégico e de conteúdo. Fomos entender o cenário que estávamos vivendo com o retorno do evento após a fase de distanciamento social com a pandemia. Também fizemos um benchmark detalhado com marcas, produtores de conteúdo e eventos, para insights e aprendizados com o que já estava sendo feito nas redes sociais, e com isso traçamos nossa estratégia. 

Construímos nosso storytelling em três pilares: a força da comunidade do samba, a estrutura que potencializa e a magia do início ao fim. Nosso objetivo era usar o perfil para contar sobre o evento com a voz da comunidade do samba: o RioCarnaval era o dono da festa.  

Começamos nossos conteúdos no Twitter e Instagram explorando os ingredientes do carnaval: personagens, processos, curiosidades, bastidores – o diretor de bateria, a aderecista, vice-presidente dos aprendizes, auxiliar de escultor, chefe do almoxarifado e até porteiro do barracão, enfim, todos que fazem o Carnaval acontecer. Marcamos também as datas importantes desde o lançamento do perfil até os dias dos desfiles na Sapucaí.  

Nossa prioridade era publicar conteúdos humanizados e de audiovisual, acompanhando assim a tendência das plataformas em privilegiar vídeos como formato ideal. Também fizemos uso de todas as ferramentas nativas de cada uma delas, utilizando sempre enquetes, stickers etc. 

O ativo humano sempre foi a peça-chave do Rio Carnaval. Como donos da festa, o nosso tom de voz foi sempre guiado pela paixão, pelo orgulho e pela comunidade. Seguimos informais, diretos, prestativos, coletivos e impactantes, comunicando-se de forma clara e sempre abertos ao diálogo.​ 

Nosso outro desafio era povoar nossa audiência de maneira orgânica. Para isso, usamos a força do coletivo: ativamos a comunidade do samba, provocando o repost dos nossos conteúdos​; distribuímos pack de posts personalizado para as escolas com call to action para seguir o RioCarnaval e fortalecemos a comunicação com o disparo de release sobre a chegada da marca nas plataformas digitais​. 

A cobertura digital do RioCarnaval foi de arrepiar 

Em clima de retorno dos grandes eventos, a festa na Sapucaí aconteceu entre os dias 20 a 23 de abril e terminou com o desfile das campeãs em 30 de abril. Nossa cobertura, porém, começou um pouco antes com os ensaios técnicos.  

Usando os stories do Instagram e o live blogging no Twitter para mostrar em tempo real como estavam sendo os ensaios na Sapucaí, primamos em documentar flashes das escolas na avenida já dando um gostinho para audiência de como seriam os dias de desfile. 

A cobertura seguiu nos dias 20 e 21 de abril, com a produção de conteúdo das escolas da Série Ouro. Apesar de não ter tanto apelo turístico ou televisivo, ainda assim atraem apaixonados pela festa, são celeiro do samba e espaço para a comunidade. Conseguimos por meio de flashes dos desfiles e da arquibancada dar visibilidade aos devotos do carnaval com todo seu esmero, paixão e o grande sonho de chegar ao Grupo Especial. 

Enfim, nos dias 21 e 22, o desfile das escolas do Grupo Especial volta à Sapucaí, com seus personagens, música, beleza e suas surpresas. Para esse grande retorno, procuramos responder à pergunta: além de mostrar a festa, que outras histórias vão diferenciar a nossa cobertura?​  

Com um planejamento de conteúdo bem definido e estruturado com antecedência, construímos uma narrativa pré-determinada e concentramos esforços em mostrar para a audiência os rituais de aquecimento de cada escola, com sua história e emoção, os bastidores do evento e histórias que relatavam algumas tradições, como por exemplo, a distribuição da bebida afrodisíaca criada por Candonga. 

Para isso, contamos com um time de cobertura digital dividido em três grupos que trabalharam incansavelmente em três tipos de operação de conteúdo:  

• Rico - Captado in loco e editado pelo grupo de profissionais remotos que foram usados no feed do Instagram;  

• Tempo-real no Twitter - Feito por um dos grupos na sala de imprensa reagindo ao que estava acontecendo na hora utilizando-se de fotos, pequenos vídeos e narração textual;  

• Flashes audiovisuais no Instagram - Captado por smartphones por outro grupo de pessoas espalhados pela Sapucaí, acompanhando cada momento da festa. Tivemos também o apoio dos fotógrafos da Liesa que nos abasteceram com fotos dos desfiles.  

Como toda cobertura de evento, contamos com algumas interferências que nos fizeram mudar algumas de nossas rotas planejadas. A lentidão da internet foi um dos grandes desafios que tivemos, mas ainda assim, conseguimos rapidamente nos reorganizar e seguir narrando em tempo real a emoção da Avenida para toda nossa audiência. 

O resultado foi magia do início ao fim: foram mais de 800 stories, 1000 tweets, 400 fotos e 15 reels em dois dias de cobertura. Também crescemos nossa audiência alcançando mais de 27 mil seguidores no Instagram e mais de 9.000 no Twitter. ​Finalizamos a cobertura com uma produção de conteúdo original, com ângulo temático e formato dinâmico, respeitando o branding da marca RioCarnaval e com gostinho de quero mais.   

O conteúdo audiovisual produzido em quatro dias de cobertura foi compilado em um vídeo de 50 segundos com os melhores momentos do RioCarnaval. Assista aqui!