Cenário

O Conselho Empresarial para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS) representa cerca de 80 empresas que atuam no Brasil. Juntas elas somam quase 50% do PIB nacional. Às vésperas da COP26, desafio foi tornar o CEBDS referência como porta-voz do setor no tema desenvolvimento sustentável.

Estratégia

No período pré-COP a Approach divulgou os posicionamentos e materiais publicados pelo CEBDS. A estratégia foi trabalhar números e textos impactantes primeiramente como matérias exclusivas para veículos de grande relevância e capilaridade e em seguida divulgar para a mídia em geral. Realizamos também uma coletiva de imprensa online e um curso preparatório para a COP26 voltado para jornalistas que cobririam o evento.

Resultado

Com o trabalho realizado, o CEBDS foi consolidado como fonte para a imprensa, estampando as principais mídias brasileiras, incluindo os jornais de rede da TV Globo. As constantes divulgações no período anterior à COP26 fizeram com que durante o evento o Conselho fosse buscado por muitos veículos para dar sua opinião.

O esforço nos meses de outubro e novembro geraram cerca de 820 matérias na imprensa, com valor estimado de cerca de R$27 milhões. O CEBDS ganhou credibilidade e força, representando a voz de um setor empresarial que, em bloco, está comprometido e pronto para uma economia mais verde e descarbonizada. Essa pressão gerou, inclusive, mudanças no discurso brasileiro durante a COP26.

Confira todas as ações desenvolvidas pelo CEBDS para a COP26.