Cenário 

A Koleston, marca de coloração permanente de Wella Company, contratou as influenciadoras Mirella Santos, Marcela Mc Gowan e a atriz Jessica Ellen para gerar awaneress e vendas de produtos da nova coleção, a linha Noites Iluminadas, que tem como embaixadora a cantora Ivete Sangalo.

Estratégia 

A Approach mapeou influenciadoras que tinham fit com a marca e que topassem a transformação de visual. A Koleston queria que a transformação fosse impactante, por isso, mapeamos diversas influenciadoras com cabelo claro para ficarem morenas!

Resultados   

A mudança de visual da atriz e modelo Mirella Santos, médica e influenciadora Marcela Mc Gowan e da atriz e cantora, Jessica Ellen, foram um sucesso nas redes sociais e na imprensa. A Mirella não ficava morena há 16 anos já Marcela, que já pintou o cabelo com vários tons de loiros e até mesmo rosa, nunca tinha ficado morena, e a artista, Jessica Ellen, que adora fazer mudanças no visual, estava loira platinada e essas transformações de visual geraram muitas pautas.

Com uma sequência de publicações em seu Instagram, Mirella, Marcela e Jessica mostraram como é fácil utilizar o produto em casa. Elas realizaram vídeos mostrando o passo a passo para pintar os cabelos e publicaram fotos do antes e depois.

Na imprensa, mais de 50 veículos de comunicação noticiaram a transformação de visual de Mirella, Marcela e Jessica, mencionando a marca Koleston. Todas as inserções de mídia foram espontâneas, gerando um ROI de mais de R$ 4,3 milhões.