Cenário 

Em 2019, a Approach Comunicação assumiu o relacionamento com a imprensa do Museu do Amanhã, importante equipamento cultural do Rio de Janeiro, localizado na Praça Mauá. O desafio era trabalhar a vasta programação da instituição – que recebe mais de 300 eventos por ano – transformando o conteúdo, muitas vezes de difícil compreensão para o público, em pautas atrativas. A aproximação com influenciadores de programação da cidade também foi um desafio proposto pelo cliente. 

Estratégia 

Ao longo do ano, a equipe procurou trabalhar as mais diversas editorias, expandindo a divulgação para além dos cadernos de cultura e programação. O objetivo era dar visibilidade a uma quantidade maior de eventos, atraindo a atenção de um público interessado pelo conteúdo. Já os influenciadores foram trabalhados de forma orgânica, com inclusão em mailing para recebimento de material e convite para conhecer a exposição permanente, bem como as mostras temporárias. 

Resultados   

Ao longo do ano passado, foram conquistadas mais de 4.300 inserções em veículos impressos, on-line e eletrônicos (rádio e televisão), como O Globo, Jornal Nacional, RJTV, Folha de São Paulo e Galileu, entre outros. As publicações destacaram as mais diversas atividades como a celebrações pelos 50 anos da chegada da humanidade à Lua, aulas de ioga, projetos de acessibilidade e inclusão e inauguração de exposições – como PRATODOMUNDO, Prato de quê e RePangeia. Os porta-vozes foram ouvidos em matérias sobre gestão, para além de assuntos envolvido ciências e cultura.  A programação do Museu do Amanhã também foi postada por páginas do instagram como Agenda Carioca, Maior Viagem e Na Provinha.