Cenário

Por conta da COVID-19 e do isolamento social, escolas e universidades precisaram suspender suas atividades presenciais. Além disso, muitos pais e universitários começaram a trabalhar em regime de home office, além de terem perdido o emprego ou parte de sua renda. Pensando em ajudar estudantes do ensino médio, seus alunos universitários e profissionais de todo o Brasil, a Estácio, um dos maiores grupos educacionais do país, criou uma série de ações gratuitas durante a pandemia. Para seus alunos, lançou edital com bolsas integrais e flexibilizações de pagamento para quem foi prejudicado durante a quarentena. Para estudantes e profissionais, liberou cursos de seu portfolio em cinco áreas, para que todos possam se qualificar enquanto estão em casa. Para estudantes do ensino médio, criou a plataforma Resolve Sim, com conteúdo gratuito para alunos da rede pública estudarem para o vestibular.  

Estratégia

Nesse período de enfrentamento da COVID-19, o noticiário tem focado muito na repercussão diária da doença e nas ações solidárias das empresas. Com isso, focamos no serviço gratuito para a população, mostrando que mesmo em casa as pessoas poderiam estudar e qualificar seu currículo. Pedimos que alunos e porta-vozes gravassem vídeos com depoimento sobre rotina e estudos, para auxiliar os jornalistas, que também estão de home office.  

Resultado

As ações de solidariedade da Estácio foram veiculadas nos principais veículos do Rio de Janeiro e São Paulo. O RJTV, a GloboNews e a TV Band, por exemplo, contaram a história dos alunos da rede pública sem aulas presenciais, que conseguiram estudar para o Enem usando a plataforma de conteúdo gratuita. O assunto também foi matéria no O Globo, Valor, Radar (Veja), O Dia, Folha Dirigida, entre outros. Os cursos gratuitos também foram destaque de matérias incentivando a qualificação profissional nos jornais O Globo, Folha de São Paulo e O Dia, entre outros.