Cenário

Os produtos da PepsiCo são apreciados mais de um bilhão de vezes por dia, por consumidores de mais de 200 países e territórios em todo o mundo. Guiada pela visão de ser líder global no segmento de alimentos e bebidas convenientes, ao “Vencer com Propósito”, a PepsiCo declara sua motivação de atuar no mercado de forma sustentável em todos os aspectos relacionados ao seu negócio. A Approach é responsável pelas relações públicas das marcas ELMA CHIPS®, RUFFLES®, DORITOS®, CHEETOS® e LAY’S®, além do digital e relações públicas corporativos, desde junho de 2019.No contexto do Covid-19, a PepsiCo destinou mais de R$6 milhões em dinheiro para doações em diversos estados, além da doação de centenas de toneladas de alimentos. Também abriu novas vagas de emprego, mesmo durante a crise da pandemia.

Estratégia

Utilizamos as redes próprias da empresa – Facebook, LinkedIn e Site Corporativo – e a Imprensa (nacional) para comunicar à sociedade as ações desenvolvidas e apoiadas pela PepsiCo, tanto interna quanto externamente. Trabalhamos a Comunicação Externa (Digital e Imprensa) em DUAS FASES: Anúncio oficial (Dia D / março) com posterior sustentação (pontual e de acordo com os avanços das doações e ações institucionais e das marcas da PepsiCo):o Abertura de 500 vagas temporárias – cobertura de profissionais do grupo de risco afastados, com abordagem das medidas protetivas e preventivas internas da empresao Doações institucionais – aporte financeiro para o Banco Mundial de Alimentos e doações de produtos PepsiCo para diversas regiões do paíso Recorte regional das doações – posts separados/ regionalizados nos perfis da empresa e sugestões de pauta exclusivas para os principais veículos regionais de Imprensa, com dados e informações específicas das doações.o Ações e doações da Marcas da PepsiCo – compartilhamento nas páginas oficiais da PepsiCo e reforço de divulgação à imprensa.o Mapeamento de oportunidades de lives/ podcasts sobre os temas “Doações Poder Privado” e “Marketing de Causa” para os executivos da PepsiCo participarem, endereçando as principais mensagens corporativas sobre o assunto.o Sugestões de pauta para TV, tanto canais nacionais como regionais, sobre as iniciativas da empresa de suporte social em meio à pandemia da COVID-19.Utilizamos o site corporativo como nosso principal HUB de informações, onde está hospedado o “Manifesto da PepsiCo” com todas as medidas que têm sido tomadas pela empresa, interna e externamente. Esse documento é atualizado constantemente, de acordo com possíveis alterações consideradas relevantes externamente.

Resultado

Todos os esforços empreendidos pelo time Approach obtiveram resultados surpreendentes. As ações foram amplamente divulgadas pela imprensa e tiveram ótimo engajamento nas redes sociais. Acreditamos que auxiliamos a PepsiCo a alcançar seus objetivos de comunicação, “vencendo com propósito”. São inúmeros os resultados de imprensa, mas destacamos aqui a presença no disputado projeto Solidariedade S/A, do Jornal Nacional.