Cenário

A NIVEA revelou, em 2021, o seu propósito no Brasil, O Toque que Transforma e Inspira Conexões. Com base em estudos clínicos e pesquisas, NIVEA constatou que o toque tem poder transformador na saúde física e mental e que as pessoas estão se afastando cada vez mais dessa manifestação de afeto.

Estratégia

A Approach organizou uma coletiva de imprensa com quase 100 jornalistas de todo o Brasil. Como a revelação ocorreu durante o pico da pandemia, o evento foi realizado online. A atriz Camila Pitanga foi a apresentadora e a coletiva contou com a participação da diretoria da NIVEA e da biomédica dra. Jaqueline Goes, cientista integrante da primeira equipe a mapear o genoma do coronavírus no mundo, para dar o embasamento científico sobre o poder do toque. NIVEA também anunciou a parceria com sete organizações do terceiro setor para apoiar projetos de transformação social para idosos e seus cuidadores, mulheres negras de regiões periféricas e comunidade LGBTQIA+.

Resultado

No momento do lançamento, foram mais de 90 inserções na imprensa, incluindo grandes veículos como Valor, Meio & Mensagem, Propmark, O Globo. As conversas sobre o propósito da NIVEA seguiram ao longo do ano com as ações sociais em parceria com organizações do terceiro setor e o início de projetos para transformar a vida e acolher seus três públicos prioritários.